Нишевой бренд Jazmin Sarai, базирующийся в канадском Монреале, дебютировал на парфюмерном рынке в 2014 году. Основателем и парфюмером компании стала Дана Эль-Масри, родиной которой является Египет. В Jazmin Sarai талантливая женщина объединила музыкальное и ольфакторное искусство, приглашая ценителей ароматов к их изучению более эмоционально наполненными и динамичными способами.
Премьерные духи Jazmin Sarai известны как «Плейлист», поскольку они были вдохновлены музыкальными ритмами, тактами, гармонией, лирикой и темпом. Каждый парфюм олицетворяет определенную песню или музыканта с точки зрения запаха, присущего, по мнению парфюмера, разному спектру музыкальных жанров. Так, например, туалетная вода под названием Neon Graffiti и характеризуемая как «неон на мокром бетоне», отсылает к электронной музыке, альтернативным танцам, хип-хопу, стилю R&B, в частности, композиции SunShowers британского рэпера M. I. A. Данный аромат исполнен Даной Эль-Масри при помощи нот цитрусовых, кардамона, пряной мяты, мокрого плюща, а также аккордов жасмина, мимозы, кедра, ладана и амброкса. Композиция How You Love, вдохновленная исполнением певицы Sade песни It’s Only Love That Gets You Through, насыщена чувствами, выраженными парфюмером посредством оттенков кардамона, грейпфрута, марокканской розы, жасмина, нюансов воска, мускуса и сандала.
Раскрывая тему музыки и влияния запаха на наше подсознание, Дана Эль-Масри подчеркивает, что они могут вызвать синестезию, когда две и более сенсорные или когнитивные системы способны оказывать эмоциональное влияние друг на друга.
Парфюмер бренда Язмин Сараи выросла на Ближнем Востоке, где запахи являются частью культуры. Она вспоминает, что в Египте образно говорят «Утро, полное жасмина», что может служить демонстрацией того, как на Востоке язык взаимодействует с культурой, искусством, музыкой. Дана Эль-Масри переехала в Монреаль в восемнадцать лет, и уже тогда она знала, что не хочет работать в офисном режиме. Сначала она занялась музыкой и много времени тратила на чтение. Однажды ей попалась книга Jitterbug Perfume, а затем «Алхимик», которые стали катализатором парфюмерного творчества Даны Эль-Масри. Она написала наполненное страстью к ароматам письмо в Грасский Институт парфюмерии (Grasse Institute of Perfumery, GIP). А затем, сделав пару тестов, отправилась в Нью-Йорк к известному парфюмеру Clement Gavarry, который испытал ее обоняние. И вскоре Дана Эль-Масри получила приглашение на обучение в GIP, став одной из немногих арабских женщин в парфюмерии.
Название парфюмерного дома – Jazmin – родилось из комбинации жасмина, королевы цветов, и джаза, короля музыкальных жанров. Sarai – это восточное слово, известное во многих культурах и означающее «дворец». Идея Jazmin Sarai заключается в том, что ветер несет аромат и звук через коридоры дворца, а они, достигнув своего владельца, дают ему возможность чувствовать себя хорошо. Таким образом, Jazmin Sarai – это дворец музыкальных ароматов.
