Парфюмерная линейка Donna Karan Pure DKNY призвана напомнить современным женщинам о важности семейного очага, домашнего уюта, любви, встреч с близкими людьми. Первым «напоминанием» стал парфюм Pure DKNY (2010), в котором доминирующим аккордом выступают белые цветы, чистые и легкие.
Первый фланкер, посвященный ароматной вербене, вышел в 2011. Вскоре последовали композиции с ванилью и розой в главной роли. Флаконы линейки простые и милые, полностью соответствуют ненавязчивому характеру ароматов. В них нет ничего лишнего: только прозрачная чистота и изящные линии.