Линейка ароматов Egoiste от Chanel
Egoiste – это линейка мужских парфюмов французского модного дома Chanel, стартовавшая в 1990 году. Считается, что первичная идея базовой композиции линейки была реализована в аромате Bois Noir выпуска 1987 года, который продавался только через бутики Шанель в период сезонных выпусков мужских коллекций. Автор Bois Noir, штатный парфюмер модного дома Жак Польж, скорректировал пирамиду аромата. И после этого в 1990 году парфюм был выпущен под названием Egoiste, предложенным маркетологами как более подходящий вариант для организации продаж, в том числе, в США и Европе.
Egoiste представляет собой аромат для мужчин с пряным древесно-цитрусовым стартом, гвоздично-розовым букетом с коричным акцентом в сердце и темной плотной базой с нотами сандала, табака, ванили, кожи и чувственной амбры. Композиция имеет характер, чем выделяется из офисно-деловых парфюмов, и в ней отмечают явный переход от цветочного, почти женского звучания до драматической и «сильной» темы. В 1992 году линейка пополнилась лимитированным изданием, предназначенным для американского рынка, – был выпущен Egoiste Cologne Concentree, более пряный, плотный, без выраженных цитрусов и цветов.
На волне популярности свежих и чистых ароматов в 1993 году бренд Chanel выпустил еще один парфюм, попавший в линейку. Egoiste Platinum (1993) в сравнении с классическим Egoiste иногда называют «гелем для душа», но качество пирамиды, гарантируемое брендом и именем парфюмера-создателя, сделало аромат бестселлером десятилетия.
Во многом этому способствовала и креативная реклама ароматов линейки. В ролике 1990 года множество прекрасных женщин, почувствовав запах парфюма, распахивают окна и выкрикивают в воздух слово «эгоист». В другом, выпуска 1994 года, мужчина сражается со своей тенью за право пользоваться заветным ароматом. В обоих рекламных клипах использована сильная музыкальная тема – классическое исполнение «Танца рыцарей» Сергея Прокофьева.
